¡Adiós marcas de Gobierno!
El Congreso de la República expidió el pasado mes de diciembre la Ley
2345 de 2023 "Por medio de la cual se implementa el manual de identidad
visual de las entidades estatales, se prohíben las marcas de gobierno y
se establecen medidas para la austeridad en la publicidad estatal".
Esta ley impone a las entidades públicas municipales, incluidos los
Concejos Municipales, la obligación de tener que expedir un Manual de
Identidad Visual, documento que contiene los elementos esenciales de la
identidad del Concejo. Dentro del mismo aparecen la marca, el color
institucional, las aplicaciones visuales y recomendaciones para el uso
de la identidad.
Este manual se debe expedir a más tardar el 30 de junio de 2024 según lo
determinó la misma ley.
El Manual de Identidad Visual deberá desarrollar como mínimo los
siguientes elementos esenciales: La identidad institucional, el
color institucional, las vocerías y cuentas institucionales y las
aplicaciones visuales a utilizar en la publicidad, los bienes
consumibles y no consumibles, así como los bienes inmuebles y muebles.
Deberá mantener la neutralidad política y religiosa. Los símbolos,
imágenes, mensajes o elementos identitarios no podrán hacer alusión a
partidos o movimientos políticos;
No podrá contener elementos alusivos al Plan de Gobierno, Plan de
Desarrollo o Plan de Acción del gobierno o dirección administrativa que
lo apruebe. Tampoco podrá contener alusiones a ningún movimiento
ciudadano, partido político y/o personalidades políticas.
El Manual de Identidad Visual deberá ser ampliamente socializado con el
fin de que la ciudadanía realice comentarios, sugerencias u
observaciones sobre el mismo, las cuales serán relacionadas en un anexo
del Manual de Identidad Visual.
La verificación sobre el cumplimiento del Manual de Identidad Visual de
cada entidad, será realizada por el Departamento Administrativo de la
Función Pública, quien a su vez emitirá un informe anual evidenciando el
grado de avance y formulando recomendaciones a cada entidad específica,
para la adecuada implementación del manual.